Non basta sapere che cos’è il rebranding, è importante capire anche quando farlo
Nell’articolo precedente abbiamo scoperto che cos’è il rebranding, abbiamo dato una definizione alle varie tipologie. L’obiettivo di oggi è quello di identificare i momenti in cui è più conveniente il rinnovamento del brand.
6 Buoni motivi
In totale abbiamo sei motivi per cui fare un re branding. Questi motivi non si basano solo su un piccolo cambiamento (parziale) come il cambio del carattere del sito, ma anche di un nuovo design, di qualcosa di percettibile all’occhio, come ad esempio il ricreare il logo da zero.
1. Cambiamento per Svecchiamento
Una prima attività di rebranding può essere il rinnovo dell’identità aziendale, che si basa sulle ultime novità, con lo scopo di rimanere al passo con le tendenze del mercato. Quindi è bene di tanto in tanto effettuare questo tipologia di cambiamento, perché lo svecchiamento può avere come conseguenza le altre attività di rebranding.
2. Cambiamento per Pubblico/Target
Che sia per la motivazione svecchiamento, o perché si vuole espandere (o ridurre) la propria tipologia di clientela, in ogni caso si può attivare un’attività di rebranding. Questo cambiamento ci riporta a concentrarci su un nuovo tipo di target, le cui esigenze vengono soddisfatte dal nostro nuovo prodotto/servizio.
3. Cambiamento per Crescita o rinnovamento dell’azienda
In questo caso il cambiamento si basa sul raggiungere gli obiettivi di un’azienda che vuole cambiare la sua offerta, entrare in nuovi mercati o modificare il proprio posizionamento. Il rebranding “obbliga” a rifare un’analisi del proprio brand e ci permette di conoscere quali sono gli elementi su cui puntare durante la crescita o rinnovamento dell’azienda.
4. Cambiamento del mercato
Purtroppo, o fortunatamente, il mercato è quel mondo che deve per forza mutare. Il re branding, in questo caso, permette di mostrarvi sempre, di creare la percezione che serve per far dire all’utente che sei un’azienda aggiornata. In questo modo potrai affrontare il cambiamento repentino del mercato.
5. Cambiamento per Fusione o acquisizione aziendale
In questo caso il cambiamento deve avvenire perché deve mostrare all’utente, o al cliente, la nuova struttura operativa dell’azienda.
6. Cambiamento per Crisi di reputazione
In questo caso, il cambiamento avviene se l’immagine della tua azienda è stata danneggiata o associata dei valori negativi, è necessario perché devi andare a tutelare il tuo business. In questo modo eviterai di perdere clienti, ma di creare anche una nuova immagine che si baserà su una fiducia più forte
L’ultima parte, ovvero il prossimo articolo, vedremo come fare il rendering e insieme vedremo anche qualche esempio.
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